????? ?????? ???? ????? ?? ??????

کمپانی اپل بدین دارای اسم و رسم میباشد که اصول و مبانی خاص و محکمی دارااست که در کل وجوه کمپانی روان‌اند. این اصول طراحی اپلیکیشن در مشهد از پیاده سازی و ساخت و ساز تا پخش و فروش، به‌شکلی هماهنگ رعایت می گردند. ولی این اصول طی سال‌ها صورت گرفته‌اند و نصیب‌هایی از آنها عوض شده‌اند، ولی شاید بتوان اعلام‌کرد که هسته اساسی رویه اپل از نگاه نگاه به فرآورده، اثبات باقیمانده میباشد؛ رویکردی که سال‌ها پیش استیو جابز در نطفه اول کمپانی بنیاد گذاشته و دی‌ان‌ای کمپانی با آن صورت گرفته میباشد.
به این ترتیب، تعجب آور وجود ندارد که اپل روی دکان‌های قانونی خویش نیز از نگاه ظواهر، کارکرد، وضعیت مکانی، طرز ارائه محصول ها و مفاد دیگر حساس باشد. در سود، دکان‌های متعددی در کل جهان آیفون و تولیدات دیگر اپل را می فروشند، البته صرفا بعضا از این هزاران دکان، مغازه قانونی اپل، یعنی اپل استور به‌اکانت میایند. هر یک سری که اکثری از دکان‌های غیرقانونی نیز در کشورهای متفاوت علامت اپل استور را روی سردر خویش دارا‌هستند. یکی این کشورها همین کشور‌ایران خودمان میباشد که به‌عامل تحریم به هیچ وجهً قابلیت و امکان تأسیس اپل استور در آن نیست، البته صدها مغازه ادعای اپل استور بودن دارا هستند. در هر اکنون، کشور ایران یکی‌از آن کشورهایی میباشد که هیچ اپل استوری در آن نیست. البته طبق اعلام قانونی اپل، ۲۶ مملکت (از کل ۱۹۵ سرزمین در عالم) وجود دارا‌هستند که در آنها با تحقیق بی واسطه اپل، اپل استور تأسیس گردیده است. اما طبق واپسین اخبار، تعداد این کشورها در سال‌های آتی بیشتر شود.

اپل استور چرا و چه طور صورت گرفت؟
استیو جابز در دهه ۱۹۹۰ میلادی کارایی متعددی برای تولید دکان‌های فیزیکی اپل باطن دکان‌های والا کرد، البته سود‌ای نتایج نشد. جابز نظریه داشت که خرده‌فروشی اپل می بایست ارتباط با مشتری را به‌طور بنیادین تغییر تحول دهد. آنچه وی می‌خواست احاطه بی واسطه اپل روی شیوه ارائه تولید ها بود. روا متوجه محدودیت‌های خرده‌فروشی‌های طرف تفاهم نامه و جدا از کمپانی گردیده بود و اراده خویش را جزم کرده بود که‌این سبک فروش را متحول نماید.

در سال ۱۹۹۹ جابز میلارد درکستر، مدیرعامل قدیمی Gap را به‌تیتر عضو هیئت مدیره استخدام کرد. سال بعد از آن نیز ران جانسون را از تیم دکان‌های زنجیره‌ای تارگت جذب کرد. پیرو، مجموعه بسط و فروش، به رهبری الن مو سرِر (از کمپانی والت دیزنی) یک سبک اول از اپل استور تنظیم کرد.

اپل در غایت در سال ۲۰۰۱ برنده شد دو مغازه فیزیکی مخصوص اپل تأسیس نماید. آن هم اگر بیشتر کارشناسان و رسانه‌ها از پیشین ناکامی اینگونه ایده‌ای را پیش‌بینی کرده بودند. با این هم اکنون، توفیق فوق‌العاده این دکان‌ها تمامی را غافل‌گیر کرد. روز افتتاحیه دو مغازه، در کل ۷٬۷۰۰ نفر در مراسم هر دو دکان حضور یافتند و ۵۵۹٬۰۰۰ دلار خرید کردند. این توفیق ادامه پیدا کرد تا جایی که فروش مغازه‌ها طی سه سال به یک میلیارد دلار رسید و رکورد سریع‌ترین رویش مغازه‌های خرده‌فروشی را در تاریخ زد. امروز تعداد تمام اپل‌استورها به ۵۲۸ مغازه در عالم رسیده میباشد و هر سال هم شاهد صف‌های زمانبر جلوی این دکان‌ها هستیم. تک تک فروش این دکان‌ها نیز تا سال ۲۰۱۱ به ۱۶ میلیارد دلار رسید. ولی امروز، اپل استورها برای اپل بیشتر از جهت برندینگ، جای ‌هایی برای گرد وارد شدن علاقه مندان و اخذ حمایت التفات دارااست و بیشتر فروش اپل از روش شبکه‌های دیگری مثلا فروشگاه اینترنتی کمپانی به‌دست میاید.

طبق تقسیم‌بندی داخلی کمپانی (آنچه فی مابین کارمندان اشاعه دارااست)، اپل استورها به چهار گروه تقسیم می شوند:

۱- دکان‌های استاندارد باطن پاساژها (با درآمد بیش تر از ۴۰ میلیون دلار در سال).

۲- دکان‌های +Apple Store که در سوا گوشه و کنار پاساژها و در خیابان‌های مهم قرار میگیرند (با درآمد بیشتراز ۴۵ میلیون دلار).

۳- دکان‌های Flagship که با پیاده سازی مخصوص در بخشها کلیدی قرار دارا‌هستند (با درآمد بیش تر از ۷۵ میلیون دلار در سال).

۴- مغازه‌های +Flagship که تعالی‌ترین و پرهزینه‌ترین دکان‌ها می‌باشند (با درآمد بیشتراز ۱۰۰ میلیون دلار در سال).

مایحتاج به‌بیان میباشد که اعداد اعلام‌گردیده مبنی بر گفته‌های منابع ناشناس داخلی تقریب زده گردیده‌اند.

جدای از فروش، فعالیت کردن در اپل استورها نیز میان قشر جوان طرف داران متعددی داراست. برهان این دستور نیز حقوق و دستمزد دریافتی فراتر از میانگین، قابلیت و امکان به کار گیری از امداد‌هزینه تحصیلی و بیمه تن درستی و تخفیف کارمندی میباشد.

اپل در سال ۲۰۱۶ از یک دکان اپل استور بازطراحی‌گردیده با ظاهری دیده‌گیر در یونیون اسکوئر سان‌فرانسیسکو رونمایی کرد. آنچه در نگاه نخستین در‌این مغازه نو به‌دیده میاید، به کار گیری خلاقانه از شیشه میباشد. این رویه در سایر اپل استورهای عالم نیز در پیش دریافت شد و کم کم دکان‌های دیگر اپل نیز بازطراحی شدند. شیوه نو معماری پل به‌خصوص در درها، پله‌ها و پل‌های شیشه‌ای چشم می‌گردد.

در دکان‌های اپل این تولیدها به‌فروش می‌رسند: سبک‌های متفاوت آیفون، کامپیوترهای مک، سبک‌های گوناگون آیپد، ساعت‌های هوشمند اپل واچ، اپل تی‌او، اپ و امکانات جانبی تولیدشده بوسیله خویش اپل و امکانات جانبی سازنده‌های دیگر که تأییدیه اپل را دارا هستند.

کمپانی اپل بدین دارای اسم و رسم میباشد که اصول و مبانی خاص و محکمی دارااست که در کل وجوه کمپانی روان‌اند. این اصول طراحی اپلیکیشن در مشهد از پیاده سازی و ساخت و ساز تا پخش و فروش، به‌شکلی هماهنگ رعایت می گردند. ولی این اصول طی سال‌ها صورت گرفته‌اند و نصیب‌هایی از آنها عوض شده‌اند، ولی شاید بتوان اعلام‌کرد که هسته اساسی رویه اپل از نگاه نگاه به فرآورده، اثبات باقیمانده میباشد؛ رویکردی که سال‌ها پیش استیو جابز در نطفه اول کمپانی بنیاد گذاشته و دی‌ان‌ای کمپانی با آن صورت گرفته میباشد.
به این ترتیب، تعجب آور وجود ندارد که اپل روی دکان‌های قانونی خویش نیز از نگاه ظواهر، کارکرد، وضعیت مکانی، طرز ارائه محصول ها و مفاد دیگر حساس باشد. در سود، دکان‌های متعددی در کل جهان آیفون و تولیدات دیگر اپل را می فروشند، البته صرفا بعضا از این هزاران دکان، مغازه قانونی اپل، یعنی اپل استور به‌اکانت میایند. هر یک سری که اکثری از دکان‌های غیرقانونی نیز در کشورهای متفاوت علامت اپل استور را روی سردر خویش دارا‌هستند. یکی این کشورها همین کشور‌ایران خودمان میباشد که به‌عامل تحریم به هیچ وجهً قابلیت و امکان تأسیس اپل استور در آن نیست، البته صدها مغازه ادعای اپل استور بودن دارا هستند. در هر اکنون، کشور ایران یکی‌از آن کشورهایی میباشد که هیچ اپل استوری در آن نیست. البته طبق اعلام قانونی اپل، ۲۶ مملکت (از کل ۱۹۵ سرزمین در عالم) وجود دارا‌هستند که در آنها با تحقیق بی واسطه اپل، اپل استور تأسیس گردیده است. اما طبق واپسین اخبار، تعداد این کشورها در سال‌های آتی بیشتر شود.

اپل استور چرا و چه طور صورت گرفت؟
استیو جابز در دهه ۱۹۹۰ میلادی کارایی متعددی برای تولید دکان‌های فیزیکی اپل باطن دکان‌های والا کرد، البته سود‌ای نتایج نشد. جابز نظریه داشت که خرده‌فروشی اپل می بایست ارتباط با مشتری را به‌طور بنیادین تغییر تحول دهد. آنچه وی می‌خواست احاطه بی واسطه اپل روی شیوه ارائه تولید ها بود. روا متوجه محدودیت‌های خرده‌فروشی‌های طرف تفاهم نامه و جدا از کمپانی گردیده بود و اراده خویش را جزم کرده بود که‌این سبک فروش را متحول نماید.

در سال ۱۹۹۹ جابز میلارد درکستر، مدیرعامل قدیمی Gap را به‌تیتر عضو هیئت مدیره استخدام کرد. سال بعد از آن نیز ران جانسون را از تیم دکان‌های زنجیره‌ای تارگت جذب کرد. پیرو، مجموعه بسط و فروش، به رهبری الن مو سرِر (از کمپانی والت دیزنی) یک سبک اول از اپل استور تنظیم کرد.

اپل در غایت در سال ۲۰۰۱ برنده شد دو مغازه فیزیکی مخصوص اپل تأسیس نماید. آن هم اگر بیشتر کارشناسان و رسانه‌ها از پیشین ناکامی اینگونه ایده‌ای را پیش‌بینی کرده بودند. با این هم اکنون، توفیق فوق‌العاده این دکان‌ها تمامی را غافل‌گیر کرد. روز افتتاحیه دو مغازه، در کل ۷٬۷۰۰ نفر در مراسم هر دو دکان حضور یافتند و ۵۵۹٬۰۰۰ دلار خرید کردند. این توفیق ادامه پیدا کرد تا جایی که فروش مغازه‌ها طی سه سال به یک میلیارد دلار رسید و رکورد سریع‌ترین رویش مغازه‌های خرده‌فروشی را در تاریخ زد. امروز تعداد تمام اپل‌استورها به ۵۲۸ مغازه در عالم رسیده میباشد و هر سال هم شاهد صف‌های زمانبر جلوی این دکان‌ها هستیم. تک تک فروش این دکان‌ها نیز تا سال ۲۰۱۱ به ۱۶ میلیارد دلار رسید. ولی امروز، اپل استورها برای اپل بیشتر از جهت برندینگ، جای ‌هایی برای گرد وارد شدن علاقه مندان و اخذ حمایت التفات دارااست و بیشتر فروش اپل از روش شبکه‌های دیگری مثلا فروشگاه اینترنتی کمپانی به‌دست میاید.

طبق تقسیم‌بندی داخلی کمپانی (آنچه فی مابین کارمندان اشاعه دارااست)، اپل استورها به چهار گروه تقسیم می شوند:

۱- دکان‌های استاندارد باطن پاساژها (با درآمد بیش تر از ۴۰ میلیون دلار در سال).

۲- دکان‌های +Apple Store که در سوا گوشه و کنار پاساژها و در خیابان‌های مهم قرار میگیرند (با درآمد بیشتراز ۴۵ میلیون دلار).

۳- دکان‌های Flagship که با پیاده سازی مخصوص در بخشها کلیدی قرار دارا‌هستند (با درآمد بیش تر از ۷۵ میلیون دلار در سال).

۴- مغازه‌های +Flagship که تعالی‌ترین و پرهزینه‌ترین دکان‌ها می‌باشند (با درآمد بیشتراز ۱۰۰ میلیون دلار در سال).

مایحتاج به‌بیان میباشد که اعداد اعلام‌گردیده مبنی بر گفته‌های منابع ناشناس داخلی تقریب زده گردیده‌اند.

جدای از فروش، فعالیت کردن در اپل استورها نیز میان قشر جوان طرف داران متعددی داراست. برهان این دستور نیز حقوق و دستمزد دریافتی فراتر از میانگین، قابلیت و امکان به کار گیری از امداد‌هزینه تحصیلی و بیمه تن درستی و تخفیف کارمندی میباشد.

اپل در سال ۲۰۱۶ از یک دکان اپل استور بازطراحی‌گردیده با ظاهری دیده‌گیر در یونیون اسکوئر سان‌فرانسیسکو رونمایی کرد. آنچه در نگاه نخستین در‌این مغازه نو به‌دیده میاید، به کار گیری خلاقانه از شیشه میباشد. این رویه در سایر اپل استورهای عالم نیز در پیش دریافت شد و کم کم دکان‌های دیگر اپل نیز بازطراحی شدند. شیوه نو معماری پل به‌خصوص در درها، پله‌ها و پل‌های شیشه‌ای چشم می‌گردد.

در دکان‌های اپل این تولیدها به‌فروش می‌رسند: سبک‌های متفاوت آیفون، کامپیوترهای مک، سبک‌های گوناگون آیپد، ساعت‌های هوشمند اپل واچ، اپل تی‌او، اپ و امکانات جانبی تولیدشده بوسیله خویش اپل و امکانات جانبی سازنده‌های دیگر که تأییدیه اپل را دارا هستند.